Сбор заявок на премию «Продвигай ИТ» проходил с 14 июля по 14 августа 2026 года. На конкурс подавались проекты, реализованные с января 2025 по июль 2026 гг., а также руководители и команды, отвечающие за маркетинг и PR в российских ИТ-компаниях.
Поступившие заявки на первом этапе оценки проходили народное голосование, в котором приняли участие около 3000 человек, отдавшие в общей сложности 23,5 тыс. голосов. По итогам народного голосования были определены победители в личных и командных номинациях. Заявки за реализованные проекты на втором этапе оценивали эксперты. В экспертный совет вошли 57 членов. Основа совета — руководители PR и маркетинга крупнейших компаний, представляющих разные сегменты ИТ-рынка.
«Один из самых важных результатов первого сезона — то, что премия дала рынку не только признание достижений маркетинговых и PR-команд и их руководителей, но и общее профессиональное знание. Каждый участник, который поделился своим кейсом, внёс в него вклад: все 105 кейсов вместе показывают, как сегодня работает B2B-маркетинг и PR в ИТ — какие задачи решают команды, какие инструменты используют и к каким бизнес-результатам это приводит. Когда мы создавали премию, одной из наших задач было дать рынку такие ориентиры: возможность сравнивать подходы, обсуждать KPI и обмениваться опытом. Причём это знание важно не только самим маркетологам и PR-специалистам. Оно полезно руководителям компаний, собственникам и коммерческим командам — всем, кому важно понимать, чего можно ожидать от маркетинга, как оценивать его результат и какую роль он способен играть в росте бизнеса», — отмечает Надежда Левашова, основатель сообщества и премии «Продвигай ИТ».
«Технология становится продуктом, когда её понимают люди. Именно этим и занимаются специалисты по коммуникациям: они объясняют, какую задачу решает сложное ИТ-решение и кому оно нужно. МосХаб.Сколково задумывался как точка сборки ИТ-сообщества, где встречаются как те, кто создаёт технологии, так и те, кто о них рассказывает. Поэтому для нас важно, что первая премия «Продвигай ИТ» прошла именно у нас: она позволила увидеть команды, благодаря которым российские ИТ-продукты находят своих пользователей, и познакомить их друг с другом», — Мила Киселёва, руководитель делового пространства Департамента информационных технологий города Москвы «МосХаб.Сколково».
Состоялось вручение премии «Продвигай ИТ» за лучшие практики маркетинга и PR на российском ИТ-рынке
Источник: оргкомитет премии «Продвигай ИТ»
На финале Надежда Левашова и Дмитрий Гиндия, руководитель группы маркетинга К2Тех, представили первые выводы исследования всех 105 кейсов сезона. Исследование подготовлено совместно с К2Тех — стратегическим партнёром премии по внедрению ИИ. Полная версия исследования — promoit.club/research2026.
Лауреаты премии
- Лучшая стратегия продвижения: I — ГК «Цифра», II — «Инфосистемы Джет», III — К2Тех.
- PR-кампания года: I — Киберпротект × РУССОФТ, II — К2Тех, III — Axoft.
- Digital-кампания года: I — холдинг Т1, II — F6, III — ГК «КОРУС Консалтинг».
- Product marketing. Кейс года: I — Ideco, II — ГК Астрал, III — Positive Technologies.
- Event года: I — VK Tech, II — Programming Store, III — УЦСБ.
- Маркетинг «с нулевым бюджетом»: I — КРОК, II — Астрал-Софт, III — Kokoc.tech.
- Маркетинг красного океана: I — МТС Линк, II — Флант, III — VK Tech.
- CMO года: I — Юлия Камаева (Базис), II — Ирина Абдураимова (ЭТП ГПБ), III — Анастасия Меркулова (Коробицына), Innostage.
- PR-директор года: I — Александр Попов (Базис), II — Татьяна Фомичева (МТС Линк), III — Анна Говорова (ГК «КОРУС Консалтинг»).
- Лучшая маркетинговая команда: I — R-Vision, II — ГК «КОРУС Консалтинг», III — ГК «Цифра» и Индид.
- Лучшая PR-команда: I — «Сигма», II — DDoS-Guard, III— Red Collar и МТС Линк.
- Наш краш: I — Дмитрий Никонов (DDoS-Guard), II — Николай Куликов (ПРОТЕЙ Технологии), III — Наталья Касперская (InfoWatch / АРПП «Отечественный софт»).
- Полный список конкурсных кейсов — на сайте премии: promoit.club/results2026.
Специальные номинации
Помимо основных номинаций премия «Продвигай ИТ» вручена в 7 специальных номинациях за выдающиеся достижения и результаты в продвижении информационных технологий.
«За всестороннюю поддержку ИТ-отрасли в периоды турбулентности» — Мария Мезенцева, руководитель пресс-службы Минцифры России
Участники сообщества «Продвигай ИТ» высоко ценят Минцифры и лично Марию за готовность поддержать инициативы и разрешить сложные ситуации, в которых отрасль оказывалась в непростые периоды: пандемия, кибератаки, санкционное давление. Специальный приз Марии Мезенцевой вручил Андрей Рего, вице-президент по связям с органами государственной власти МТС.
«За кросс-функциональный маркетинг» — компания F6
Оргкомитет решил отметить компанию F6 за стратегию продвижения отчета «Киберугрозы в России и Беларуси. Аналитика и прогнозы 2025/26». Над проектом работали 30+ человек из восьми подразделений, причём всё это происходило на фоне ребрендинга и требовало синхронизации большого количества разных функций и форматов в условиях ограниченного времени. Маркетинг выступил интегратором большой кросс-функциональной команды и превратил сложную внутреннюю координацию в единый внешний результат.
«Лучшая бренд-стратегия» — Базальт СПО
«Базальт СПО» получила специальную номинацию за разработку бренд-стратегии, которая связала 25 лет истории компании — от создания стартапа группой энтузиастов-математиков до одного из крупнейших российских вендоров ПО с диверсифицированным портфелем продуктов, чьим инвестором в 2025 году стал «Ростелеком». К формированию бренд-платформы был применен классический подход, включающий разработку миссии, ценностей, архитектуры бренда, айдентики, архетипа, принципов коммуникаций. Это позволило «Базальт СПО» увеличить стоимость бренда как нематериального актива компании, повысить узнаваемость и лояльность со стороны клиентов, сформировать современный привлекательный образ в глазах соискателей.
«За выдающуюся эффективность маркетинга» — Группа Астра
Группа Астра и её директор по маркетингу Александр Гутин получили специальную номинацию «За выдающуюся эффективность маркетинга». По данным кейсов, представленных на премию, маркетинговый бюджет компании снизился более чем на 10%, при этом число публикаций выросло на 189%, поисковый трафик — на 49%, а маркетинг внёс свой вклад в рост выручки компании на 18%.
«Амбассадор культуры кибербезопасности» — Анастасия Меркулова (Коробицына), Innostage
Специальную номинацию «Амбассадор культуры кибербезопасности» получила Анастасия Меркулова (Коробицына), директор по маркетингу Innostage, ex-CMO F6 (лауреат III степени в номинации CMO года). Отправной точкой проекта стал её личный опыт: Анастасия дважды столкнулась с мошенническими схемами. В F6 этот опыт превратился в продуктовую инициативу — Cyber Identity Index, индекс кибербезопасности, который оценивает защищённость внешнего периметра компаний и позволяет им публично подтверждать ответственное отношение к безопасности пользователей.
«За лучшее применение ИИ в маркетинге» — Selectel
Совместная спецноминация К2Тех × «Продвигай ИТ». Selectel превратил инженерный митап «МЛечный путь» в отраслевую конференцию об ИИ: аудитория выросла в 5 раз (с 80–90 человек до 400+ офлайн и ещё около 1200 онлайн), концепция и визуальное оформление разработаны полностью in-house без агентств. На конференции состоялись продуктовые анонсы — запуск собственного ИИ-сервера и коммерческий релиз Foundation Models Catalog. Итог — 95 публикаций в СМИ и рост Share of Voice компании по теме ИИ на 20% за квартал.
«За системный запуск маркетинговой функции» — РЕГЛАБ
Совместная спецноминация PROТЕХНО × РЕГЛАБ — за создание целостной системы маркетинга РЕГЛАБ: от исследования и позиционирования до формирования команды, процессов и коммуникаций.
Партнёры премии
- F6 — генеральный партнёр
- PROТЕХНО — главный креативный и digital-партнёр
- Базальт СПО, Группа Астра, МТС Web Services — партнёры премии
- К2Тех — стратегический партнёр по внедрению ИИ
- МТС Линк — партнёр по видеокоммуникациям
- UNSEEN — партнёр по видеоконтенту
- MARMELOTT by MAR'COMM GROUP — партнёр по креативным десертам
- МосХаб.Сколково — площадка финала, деловое пространство Департамента информационных технологий города Москвы
- Главный информационный партнёр — TAdviser
- Информационные партнёры — Хабр, SecPost, ПроБизнес, Рейтинг Рунета, Скан-Интерфакс, Медиалогия, ICT2GO, ICT-Online, АРПП «Отечественный софт»
