Как стало известно РБК daily, проект создан телекомпанией «Красный квадрат», производящей для отечественных каналов разнообразные телепрограммы, в том числе сериал «Школа». В пресс-службе «Первого канала» заявили, что запуск новой социальной сети запланирован на этой неделе. Уже сейчас на сайте vshkole.ru можно смотреть серии «Школы». Ожидается, что в онлайн они будут попадать даже раньше эфира. Кроме того, предполагается, что в новой социальной сети свои странички заведут все участники сериала и его создатели, включая режиссера Валерию Гай Германику. Первоначальные вложения в инфраструктуру аналитик ИК «Финам» Татьяна Менькова оценивает в 1—3 млн долл.
«Рынок социальных сетей в России уже в известной мере поделен и довольно высококонкурентен», — комментирует вице-президент Mail.Ru Анна Артамонова. По ее мнению, создатели ресурса надеются раскрутить новый проект благодаря телевидению, но офлайн-реклама для онлайн-ресурсов не очень подходит и слабо конвертируется в аудиторию. К тому же тема ностальгии, поиска старых школьных друзей и т.п. уже исчерпала себя и потеряла свою привлекательность.
Татьяна Менькова, напротив, считает, что у «Первого канала» достаточный маркетинговый ресурс. За счет выхода на максимально широкую аудиторию он может обеспечить высокую динамику регистраций, прежде всего среди начинающих интернет-пользователей. «Думаю, социальная сеть при активном продвижении на телевидении может рассчитывать на 3—5 млн зарегистрированных пользователей всего за несколько месяцев», — отмечает аналитик.
Несмотря на то что общий дизайн «Вшколе.ру» в целом повторяет «Одноклассники.ру», эксперты полагают, что проблем с правообладателями у «Первого канала» не возникнет. «Скорее всего юристы «Первого канала» проанализировали возможные риски и приняли меры для защиты от них», — считает Татьяна Менькова. По данным «TNS Россия», сериал «Школа» на «Первом канале» входит в топ-10 самых популярных сериалов в нашей стране с долей 21,2 и рейтингом 5,4.
Генеральный директор компании «Красный квадрат» Андрей Курпатов не собирается монетизировать проект, отмечая, что «Вшколе.ру» реализуется в первую очередь для социальных нужд. «Ранее другая передача «Первого канала», «Жди меня», уже пыталась сделать что-то подобное, по-моему, без особого успеха», — напоминает основатель «Одноклассники.ру» Альберт Попков. По его словам, пока сложно как-то выделить этот проект среди десятков других подражателей.
Александр Кленин