В 2009 г. ситуация на рынке сотовой связи резко изменилась: в ухудшившихся экономических условиях абоненты меняют модели потребления, поэтому позиционирование себя как "дешевого и качественного" оператора снова имеет значение. Эксперты ComNews Research попытались выявить, насколько неоднородна стоимость услуг сотовой связи в регионах России и чем эти обусловлены эти различия.
Авторы исследования разделили тарифы на три уровня потребления: низкий, средний и высокий, каждому из которых соответствует определенный набор услуг сотовой связи ("мобильная корзина"). Получив среднее значение каждой из трех "мобильных корзин" – малой, средней и дорогой, аналитики ComNews Research сравнили стоимость услуг сотовой связи по регионам РФ и по операторам.
В региональном рейтинге наиболее низкая стоимость "малой корзины" зафиксирована в Краснодарском крае и Республике Адыгея, а также в Ростовской, Тамбовской, Липецкой и Курской областях. Самым дешевым оператором в этой категории является компания Tele2: средняя стоимость "малой корзины" по предложениям оператора во всех регионах присутствия (20 из 83 субъектов РФ) составляет 54,83 руб., что на 43% ниже, чем в среднем по России (96,69 руб.). Самым дешевым оператором "большой тройки" является МТС, он же – единственный из "федералов", чья "малая корзина" стоит меньше среднероссийского показателя (у МТС - 88,77 руб., в среднем по регионам присутствия МТС - 96,69 руб.). Компания МТС также является лидером по количеству регионов, в которых ее тарифные предложения являются наиболее дешевыми (22 субъекта РФ). Самым дорогим из рассматриваемых в рейтинге операторов является компания "Сибирьтелеком", присутствующая в шести субъектах федерации – стоимость "малой корзины" по всем компаниям этого холдинга (118,79 руб.) на 23% превышает среднероссийское значение.
Самая низкая стоимость "средней корзины" наблюдается в центральных и поволжских регионах - в Республике Чувашия, Липецкой, Пермской, Курской и Ростовской областях. В операторском рейтинге лидером в данной категории остается Tele2. Средняя стоимость предложений этой компании по регионам 150 руб., что на 37% ниже среднероссийского показателя (237,80 руб.), а также СМАРТС (198,55 руб.) и единственный представитель федеральной тройки – компания МТС, чья "средняя корзина" составляет 234,64 руб. Наиболее дорогими операторами в категории являются "Сибирьтелеком" и "Уралсвязьинформ" (УСИ).
В категории тарифов "дорогой корзины" (средний показатель по России - 554,82 руб.) самые дешевые предложения представлены в Краснодарском крае и Республике Адыгея, Нижегородской, Мурманской, Липецкой и Астраханской областях. В тройку наиболее дешевых операторов данной категории вошли Уралсвязьинформ (416,36 руб.), а также СМАРТС (504,64 руб.) и МТС (496,50 руб.).
ComNews Research составил интегральный рейтинг регионов по стоимости услуг сотовой связи. Самыми дорогими регионами по всем категориям потребления являются Чукотский АО, Магаданская обл., Республика Саха, Сахалинская обл., а также Москва, что в значительной степени объясняется общим высоким уровнем потребительских цен. При этом фактор высоких потребительских цен не всегда определяет высокий уровень тарифов. В Забайкальском крае, занимающем по уровню дороговизны пятое место, фактором высокого уровня тарифов остается неблагоприятная конкурентная ситуация. Наиболее "дешевыми" регионами России является Краснодарский край и Республика Адыгея, где уровень цен на услуги сотовой связи более чем на 30% ниже сложившегося в среднем по России. Как напомнил старший консультант ComNews Research Алексей Данилин, в Краснодар недавно вышел оператор Tele2, и в результате цены на сотовую связь там заметно снизились.
Пресс-секретарь "ВымпелКома" Ксения Корнеева соглашается с результатами исследования: "Уровень тарифов в регионах определяется и конкурентной ситуацией: выходит оператор одним из первых (цены изначально будут выше) или же последним на рынок (выходит с более привлекательными предложениями, чтобы завоевывать аудиторию); также влияет доля рынка в целом (монополисты). Общая экономическая ситуация развития региона в целом также важна. Если регион в среднем дороже, то и цены на сотовую связь будут соответствующими", - рассуждает она.
